Apple lanceert iPhone Duo en nieuwe 18 Pro-modellen onder nieuwe leiding

Apple organiseerde op 9 september een evenement in Cupertino, Californië, waar het zijn nieuwe productlijn aankondigde, inclusief de iPhone Duo, zijn eerste opvouwbare smartphone. Deze presentatie markeerde ook de intrede van John Ternus als nieuwe CEO van het bedrijf, ter opvolging van Tim Cook, die jarenlang aan het roer heeft gestaan.

De iPhone Duo werd omschreven als een van de grootste innovaties sinds de introductie van de iPhone in 2007, waarbij ontwerpkenmerken worden gecombineerd die gebruikmaken van de grote schermen van iPads met de draagbaarheid van iPhones. Het nieuwe model heeft een geschatte prijs tot R$ 30.990 en zal direct concurreren met andere opvouwbare apparaten op de markt.

Naast de iPhone Duo heeft het bedrijf de modellen iPhone 18 Pro en iPhone 18 Pro Max gelanceerd, die de visuele stijl van de voorgaande modellen behouden. Deze apparaten zijn uitgerust met een nieuwe A20 Pro-chip, die een substantieel betere batterijprestaties belooft.

De presentatie van Ternus werd beschouwd als een significante verandering in het verhaal van het bedrijf, aangezien alle ogen op zijn prestaties als leider waren gericht. Hij trad in 2001 in dienst bij Apple en werd in 2021 bevorderd tot senior vice-president, voordat hij de functie van CEO op zich nam.

Het evenement omvatte ook de aankondiging van nieuwe Apple Watches en AirPods, evenals verbeteringen aan de camera's van de nieuwe iPhones. De updates zijn bedoeld om de concurrentiepositie van Apple op de technologie-markt te behouden in een snel veranderend landschap.

Apple verkende ook thema's gerelateerd aan ontwerp en functionaliteit, waarbij Ternus opmerkingen maakte over de beperkingen van opvouwbare apparaten van concurrenten, en in het bijzonder verwees naar hoe zij op de markt worden waargenomen. Hij gebruikte een specifiek moment van de presentatie om de uniciteit van de iPhone Duo te benadrukken.